2025년 5월 16일 대상 청정원 푸드캐스트 유튜브 채널에 공개된 "영웅이도 먹어보고 바꿨어요! 햇살담은" 이란 제목의 신규 CF가 6월 3일 300만뷰를 돌파했다.
동영상에서 임영웅은 요리 맛에 아쉬움을 느끼는 주부에게 경쾌한 징글과 함께 “간장을 바꾸세요”라고 조언하며, 요리의 맛을 좌우하는 핵심이 간장임을 강조한다.
이번 캠페인에서는 청정원의 독자적인 배합과 제조기술로 완성한 ‘씨간장 숙성공법 양조간장’, ‘두 번 달여 더 진한 진간장’ 등 대표 제품도 함께 소개된다.
대상은 “브랜드 모델로 3년째 활동 중인 임영웅이 이번 캠페인을 통해 ‘간장을 바꿔야 요리가 살아난다’는 메시지를 직관적으로 전달한다”고 밝혔다. 특히 중독성 있는 CM송을 통해 소비자들의 주목을 끌고있다.
아울러 캠페인 콘셉트에 맞춰 출시되는 16종의 제품에는 임영웅의 새로운 이미지와 친필 사인을 담은 패키지가 적용돼 소비자들의 관심을 끌 것으로 보인다.
신규 광고 영상은 16일부터 지상파, 종합편성채널, 케이블 등 TV를 비롯해 라디오, 청정원 공식 유튜브와 인스타그램, 대형마트 내 오디오 광고 등 다양한 채널을 통해 공개 중이다.